黃金周已經(jīng)結(jié)束，作為一年中最好的家居促銷期，從家居賣場、家裝公司到家具、建材品牌紛紛發(fā)出各種促銷聲音招攬裝修者，而當(dāng)長假結(jié)束，叫賣聲也停止后，盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，2012“十一”超長黃金周，南京家居市場的整體氛圍遠(yuǎn)不如8天的好天氣來得讓人興奮。

　　“光打雷不下雨”、“看似熱血沸騰，實(shí)則慘淡經(jīng)營”、“裝修的人都跑去自駕游了”……不少家居業(yè)內(nèi)人士紛紛用這些詞來形容剛剛過去的超長假期。

　　促銷熱鬧收效平平

　　今年家居市場總體偏冷，所以很多建材品牌對(duì)這個(gè)十一黃金周的預(yù)期并不是太高，但并不妨礙各個(gè)建材品牌使出渾身的勁搞促銷，力爭更大的市場份額。

　　“工廠價(jià)特惠、底價(jià)銷售、總裁簽售、滿額買贈(zèng)……”如此這般的促銷優(yōu)惠信息在今年黃金周的建材市場中是不絕于耳。金陵晚報(bào)家居研究中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的建材在黃金周給出了優(yōu)惠，其中有近7成品牌的優(yōu)惠力度要大于9月。

　　其中把十一黃金周作為今年大力促銷“收官之作”的商家接近6成，這些品牌在2012年剩下的2個(gè)多月中會(huì)采取保守而平穩(wěn)的銷售模式。

　　不過，熱鬧的促銷過后，到了盤點(diǎn)的時(shí)候，有兩成左右的建材品牌都對(duì)記者表示，“沒有出現(xiàn)火爆的現(xiàn)象，銷量甚至不如9月。”有65%的品牌表示，十一黃金周期間的銷量與9月相比基本持平；只有15%左右的品牌表示銷量比9月有所上漲。

　　對(duì)于黃金周不那么熱鬧的原因，很多建材品牌將原因歸結(jié)于“大家都出去自駕游了”。

　　一個(gè)地板品牌的南京負(fù)責(zé)人告訴記者，長假期間高速公路的免費(fèi)通行，更多的消費(fèi)者更愿意選擇和家人一起出去旅游，也導(dǎo)致前來選購家居建材產(chǎn)品的顧客“縮水”，“受此影響，長假的頭五天，顧客數(shù)量甚至不及平時(shí)周末促銷活動(dòng)時(shí)，后三天的家居建材單品成交量有所上升。”

　　那么，同比又如何？ 雖比去年十一黃金周多了1天時(shí)間，但在家居市場，并沒有為各大品牌增色多少。今年十一黃金周期間銷售額同比去年十一黃金周下降的有近3成，其中大多數(shù)下架比率在5%-15%之間；同比持平的品牌數(shù)量占到了近6成，只有1成多的品牌在這次“搏擊”中贏過去年。

　　“戰(zhàn)線”拉長 人氣轉(zhuǎn)淡

　　裝飾公司這一板塊，多位家裝業(yè)內(nèi)人士也告訴記者，八天長假期間咨詢家裝的客流一般，沒有明顯增多。

　　盡管各家裝飾公司都推出了一系列豐富的促銷活動(dòng)，比如簽到送好禮、公益手冊(cè)免費(fèi)贈(zèng)閱、簽單返現(xiàn)等等，但吸引到的基本都是9月就邀約的客戶。

　　“由于國慶假期的時(shí)間拉長，十一期間裝飾公司活動(dòng)現(xiàn)場的人氣被平均了，裝修業(yè)主不再踩著點(diǎn)前往，而是根據(jù)自己的安排，有選擇性地去到相關(guān)裝飾公司的活動(dòng)現(xiàn)場。原本集中爆發(fā)式的火爆場面并未如期出現(xiàn)，轉(zhuǎn)而是更為有序的咨詢、探房過程。”面對(duì)面裝飾的工作人員說。

　　調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，裝修公司的不少優(yōu)惠內(nèi)容是早在9月初就推出了，與家居建材單品所呈現(xiàn)的“十一最優(yōu)惠”相比，裝飾公司的促銷活動(dòng)周期更長，十一的活動(dòng)更是裝飾企業(yè)優(yōu)勢(shì)和特色的一種延續(xù)。

　　結(jié)合目前市場的整體情況和業(yè)主的真實(shí)需求，不少裝飾公司都認(rèn)為，10月是今年最后一個(gè)裝修黃金期，對(duì)裝飾公司來說也是非常重要的兩個(gè)月。裝修業(yè)主通常習(xí)慣在每年過年前完成新房裝修、晾房，以便能在過年或開春時(shí)及早入住，所以，截止到10月初，家裝公司的開工率依然保持在高負(fù)荷狀態(tài)，而下單的業(yè)主數(shù)量整體有所下滑。

　　由于不少客源在9月時(shí)被大批量消耗，再加上十一黃金周的活動(dòng)并沒有更多的“勁爆點(diǎn)”，裝飾公司十一黃金周的簽單量不如9月那么喜人。有近6成的裝飾公司表示，“銀十”真的拼不過“金九”，而十一8天假期的簽單量較9月上漲和持平的裝飾公司各占到2成。